Yleisesti ottaen yli puolet web-sivuston kävijöistä saapuu sivustolle hakukoneiden kautta, joten hakukoneoptimointi on äärimmäisen tärkeä asia. Hakukoneoptimointi alkaa siitä, että hakukone löytää, käy läpi ja indeksoi web-sivuston.

Sivuston sisäinen hakukoneoptimointi

• title-tagi
• description-tagi
• meta-keywords-tagi
• otsikot
• leipäteksti
• kuvien alt-attribuutit
• latausaikojen optimointi

Title-tagi

• Title-tagi on yksi tärkeimmistä sivun sisäisiä tekijöitä hakukoneoptimoinnissa.
• Sen sisältämä teksti esiintyy hakutuloksissa klikattavana linkkinä ja lisäksi se näkyy yläpalkissa useimmissa web-selaimissa.
• Esimerkki: <meta name="title" content="Venevuokrausta ja kalastusretkiä Kuusamossa - HT Vene ja vuokraus">
• Joka sivulle pitää laittaa yksilöllinen title-teksti.
• Titleen kannattaa sijoittaa 1-3 keskeistä avainsanaa, joilla sivun halutaan löytyvän.

Description-tagi

• Description-meta-tagin sisältö voi näkyä hakutuloksessa linkin alla olevana kuvauksena.
• Google ratkaisee joka hakulauseelle erikseen, näytetäänkö tuloksissa meta-description vai otteita sivun tekstistä (tai joku näiden yhdistelmä).
• Pitämällä pituus korkeintaan 156 merkissä mahtuu kokonaan Googlen hakutulokseen.

Meta-keywords-tagi

Google ja Bing eivät anna sille enää lainkaan arvoa, koska elementtiä käytettiin hakukoneoptimoinnin alkuaikoina spämmäämiseen tunkemalla se täyteen avainsanoja

Otsikot

• Pääotsikko sijoitetaan h1-elementtiin ja alaotsikot h2-elementteihin.
• Hierarkian alemmat alaotsikot sijoitetaan h3:sta h6-elementteihin tasonsa mukaisesti.
• Hakukoneoptimoinnin kannalta tärkeintä on kuitenkin otsikoiden sijainti ja muotoilu, ei elementti lähdekoodissa.
• Kehittyneet hakukoneet osaavat päätellä css-tyylitiedostojen määrityksistä otsikon tärkeyden

Leipäteksti

• Normaali teksti toteutetaan HTML:n p-elementeillä, lisäksi voidaan käyttää myös ei-järjestettyjä (ul) ja numeroituja listoja (ol).
• Avainsanoja kannattaa viljellä kohtuudella tekstin alusta loppuun, etenkin alussa.
• Avainsanatiheys kannattaa pitää alle 5 prosentissa, jotta Google ei rankaise ylioptimoinnista.

Kuvien alt-attribuutit

• Kuvien alt-attribuuttia kannattaa käyttää erityisesti, jos kuva toimii linkkinä.
• Hakukoneoptimoinnissa alt-attribuutit soveltuvat erityisesti kuvahakua varten tapahtuvaan optimointiin.
• Googlen ja muiden hakukoneiden kuvahaut voivat tuoda huomattavasti kävijöitä, jos kuvia on sivuilla paljon ja ne ovat ihmisiä kiinnostavista aiheista.

Latausaikojen optimointi

• Lyhyistä sivujen latausajoista on hyötyä myös hakukoneoptimoinnin kannalta, koska se vaikuttaa Google Page Rank arvoon.
• Ideaalitilanteessa sivu latautuu alle 3 sekunnissa
• Yleisiä vinkkejä
  • css-tyylitiedostot kannattaa yhdistää ja viittaukset niihin sijoittaa html alkuun.
  • JavaScript-tiedostot kannattaa yhdistää ja sijoittaa viittaukset niihin html loppuun.
  • Gzip-pakkaus minimoi siirrettävän datan määrän.
  • Julkaisujärjestelmän välimuistin hyödyntäminen

Tekninen hakukoneoptimointi

Sivukartta

• Sivukartat auttavat hakukoneita sisällön indeksoinnissa, pitää lähettää niille.
• Sivukartat ovat XML-formaatissa.
• Sivukartan rakenne:
  • urlset = käytettävä sivukartan protokolla
  • loc = URI, esim. http://www.venejavuokraus.fi/vuokraus
  • lastmod = milloin viimeksi muokattu
  • changefreq = kuinka usein sisältöä päivitetään
  • priority = tärkeys, arvot 0.0 – 1 (oletus 0.5)

Robots.txt

• Robots.txt on webmastereiden luoma tekstitiedosto, joka antaa hakukoneiden boteille ohjeita kuinka käydä läpi ja indeksoida web-sivusto.
• Oletuksena hakukoneet ovat ahneita, haluavat indeksoida mahdollisimman paljon sisältöä, joka ei ole aina järkevää.
• Robots.txt voidaan rajata mitä hakukoneet saavat indeksoida.
• Robots.txt sisältö
  • User-agent = Kertoo mitä bottia käsky koskee, arvona * (= kaikki botit) tai botin nimi kuten Googlebot
  • Disallow = Kieltää kansion, tiedoston tai koko sivuston boteilta
  • Allow = Sallii botin toimia halutussa sivuston osassa.
  • Sitemap = sivukartan osoite

Hakukoneoptimoinnin työkaluja

Google Analytics

• Google Analytics on ilmainen työkalu web-sivustojen kävijämäärän mittaamiseen.
• Google Analyticsin JavaScript-seurantakoodi laitetaan HTML:ssä sivulle ennen sulkevaa head-tagia.
• Google Analytics on suosituin kävijäseurannan työkalu. Alexa.com-sivuston mukaan se on asennettu 55% 10 000 suosituimman sivuston joukossa.

Googlen Verkkovastaavan työkalut

Googlen Verkkovastaavan työkalut on ilmainen, sivuston webmasterille tarkoitettu työkalu sivuston indeksoimisen tarkistamiseen.

Googlen Verkkovastaavan työkaluilla voidaan

• Syöttää ja tarkistaa sivukartta
• Tarkistaa ja asettaa asettaa sivuston indeksoinnin nopeus.
• Katsoa sivuston kävijätilastoja.
• Luoda ja tarkistaa robots.txt-tiedosto
• Tarkistaa millä sivuston osilla indeksointia tekevällä Googlebotilla on hankalaa liikkua.
• Tarkistaa millä hakusanoilla sivuston kävijät ovat saapuneet.